蘋果在中國市場遭遇重大挫折：2024年第四季度銷量大跌18%，被華為和小米超越

根據獨立研究機構Counterpoint Research的最新報告，蘋果公司在中國市場的表現令人意外。2024年第四季度，蘋果iPhone在中國的銷量同比下降了18.2%，這一下滑幅度是蘋果在中國市場近年來少有的重大挫折。

在2023年第四季度，iPhone還是中國最暢銷的手機品牌，但僅僅一年後，蘋果就失去了這一領先地位，被華為和小米超越，其市場份額僅占約六分之一，排名下滑至第三位。

iPhone 16表現不佳是主要原因

蘋果iPhone銷量下滑的最主要原因可能是其最新一代產品iPhone 16的市場表現未能達到預期。

盡管iPhone 16在上市初期表現強勁，前三周銷量同比大增20%，但隨後消費者熱情迅速降溫。這背後的原因可能與iPhone 16的AI功能在中國無法正常使用有關。蘋果原本將AI功能作為iPhone 16的重要賣點，但由於技術限製，這些功能在中國市場無法實現。

目前，蘋果正在尋求與百度、騰訊等本土廠商合作，以解決AI基礎設施問題，但尚未達成實質性協議。

國產手機品牌的強勁競爭

除了iPhone 16本身的問題，中國本土手機品牌的崛起也給蘋果帶來了巨大的競爭壓力。

2024年11月，華為推出了Mate 70係列手機，搭載了最新的原生鴻蒙操作係統HarmonyOS NEXT和國產芯片，憑借這一係列產品的出色表現，華為重新奪回了中國高端市場的份額。

Counterpoint分析師張萌萌指出，這是自美國禁令以來，華為首次重新回到市場領導地位。華為的銷售額在2024年第四季度同比增長了15.5%，其Mate 70係列和中端Nova 13係列的推出功不可沒。

與此同時，小米也憑借小米15係列手機的強勁需求以及電動汽車業務的成功，提升了品牌形象，從而有力地支撐了其智能手機的銷售。

中國智能手機市場整體表現回暖

數據顯示，2024年第四季度，中國智能手機整體市場銷量較上年同期下降了3.2%。這是2024年中國智能手機市場唯一一個出現同比下滑的季度，表明消費者在該季度的支出行為更加謹慎。

蘋果iPhone的銷量增速遠低於市場平均水平，這也進一步凸顯了其在中國市場的困境。

2025年展望

盡管2024年第四季度市場表現不佳，但Counterpoint Research對2025年中國智能手機市場持謹慎樂觀態度。

分析師預計，2025年中國智能手機市場全年銷售額將實現1%-5%左右的同比增幅。在新的一年裏，蘋果需要在產品創新和市場競爭中找到新的突破點，以應對來自中國本土品牌的強大挑戰。