據了解，目前抖音正在積極準備推出一款適合老年用戶的版本，相關研發正處於內測大字模式階段，預計不久後即將上線。結合抖音此前舉辦的適老化功能溝通會等相關的活動不難看出，抖音近年來正在積極布局老年市場生態。在90後、00後逐漸成為信息傳播的主體與對象同時，抖音的這一係列舉措有什麽意義和作用？
事實上，大部分主流APP的適老化版本看似都推進得如火如荼。大多這隻不過是一場隻聞雷聲不見雨點的造勢運動。
抖音在用算法喂飽了精神空虛的年輕人後，又打算借著東風吹進老年人的孤獨田園。
近期宣布推出老年測試版，不出意外，這版抖音要麽和其他適老化APP一樣陷入無人問津的角落，要麽在算法加持下成為新一代保健品天堂。
算法加持下，老年版抖音確定不是保健品天堂？
首先要明確一點，娛樂類APP出老年版和工具類APP出老年版，背後所蘊含的長遠意義是不同的。
互聯網平台深耕老年用戶市場的背後是老年用戶群體數量的穩步增長。
由於年輕群體中的大部分都是互聯網用戶，老年用戶則成為了互聯網巨大的增量群體。
截至2020年12月，我國60歲及以上的網民規模已經突破1億。近年來，老年手機用戶與老年網民越來越成為互聯網生態中重要的一環。60歲以上的老年用戶日均使用互聯網時長達到64.8分鍾，比40歲以上的用戶多16.2分鍾，也高於平台用戶平均水平。大量的閑置時間與認知盈餘使得老年人非常重視陪伴性，因此老年人在退出社會職場生活後，往往傾向於用娛樂與情感方麵的內容充實生活。
拿抖音來說，它本身的使用功能並不複雜，單列豎屏隻需要上滑即可刷新內容，加上字節跳動強大的算法優勢，抖音早就打入了中老年的生活圈。
在不進行購物消費的場景下，教父母使用抖音絕對比教父母使用微信簡單。
年輕人對抖音算法沒有抵抗力，老年人未必就有，尤其在這個全民沉浸網絡的時代。
想想中老年微信朋友圈常轉發的內容，老年版抖音點讚最多的短視頻是什麽類型都不用猜。
抖音目前的多數廣告還談不上強製性，洗腦性卻是足夠，而且很多廣告植入於視頻內容裏麵，無法完全排除。
一個無廣告、無消費的老年版抖音顯然不現實。
他們或許不是都愛健康養生，卻一定會一直刷下去。
這樣的大背景下，抖音這類APP依然產生了流量變現的焦慮，它並不滿足於隻當一個短視頻平台，不斷朝電商轉型。
電商之於老年人是什麽，結果不言而喻。
跟風設計老年版APP，一場老年市場的引流運動！
在全媒體傳播的要求與背景下，借助互聯網的高速發展，老年傳播已經成為了信息傳播格局中的重要組成部分。在信息化、大數據時代，老年群體的規模在一天天擴大，對接收和傳播各類信息的需求日漸增長，而服務於老年傳播的信息平台嚴重滯後，技術短板日漸突出。
老年群體因為沒有很好地獲得互聯網帶來的便利、得不到相應的技術支持而形成知識鴻溝。因此，加強對老年傳播的研究，破解老年傳播瓶頸，繁榮老年傳播市場，顯得越來越緊迫、越來越重要。
顯然，老年互聯網用戶群體的增長與各大平台對老年用戶的重視正促進老年群體積極、快速地融入社會信息傳播大係統。老年傳播與老年經濟成為無法忽視的社會現象。
目前應用商店能夠直接搜索到的大字版應用有百度大字版、酷狗大字版、今日頭條大字版和UC大字版等，滴滴則是推出了老年版小程序。
老年人是一個雖然特殊卻有市場潛力的消費群體。隻要設計得當，以算法或特定推送機製培養用戶行為相對容易。
換言之，網絡上的老年人更好被鎖定和服務。
對平台而言，在用戶增量紅利耗盡的情況下，要重視對存量的挖掘，老年人群就是一個巨大的存量，把他們的消費力、使用量挖掘出來，就能夠把潛在的存量轉變為新的增量。
鑒於人口老齡化已經成為不可逆轉的發展趨勢，更加人性化地關注老年群體的處境和需要，填補銀發數字鴻溝，幫助其更好地融入當下與未來是公共傳播事業和互聯網經濟的重中之重。
