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周五，互聯網企業家蒂姆·阿姆斯特朗（Tim Armstrong）向財經媒體CNBC（美國消費者新聞與商業頻道）透露，耐克決定停止向亞馬遜出售商品。這一決定隻是該品牌選擇直接麵向消費者的⠀“冰山一角”。
⠀“直接麵向消費者運動將取代基於平台的零售業務和商業關係。” dtx公司創始人阿姆斯特朗說，dtx是一家直接衝擊在線購物的企業。
阿姆斯特朗是AOL（美國在線公司）前首席執行官和Google前廣告主管，他說：“如果他們選擇直接銷售，那麽他們真的就會那樣去做。”⠀品牌通常擔心與亞馬遜合作將會失去對網站上品牌形象的控製力。
耐克周三向CNBC證實，公司將終止2017年啟動的一項試點計劃，該計劃通過向亞馬遜出售有限的產品係列，換取對平台上的耐克品牌進行更為嚴格的監管。耐克表示，正在將業務重心轉移到直接麵向消費者，直銷為公司帶來約30%的年銷售額。上一財年，直接麵向消費者業務實現118億美元的銷售額度。
直接麵向消費者是“又一個大趨勢的開端”，阿姆斯特朗表示，其公司投資於直接麵向消費者進行銷售的產品品牌。
阿姆斯特朗在出席美國消費者新聞與商業頻道早間節目《財經論壇》時曾宣布一個名為“DTC⠀星期五”（直接麵向消費者星期五）的在線購物活動。根據新聞報道，該活動“通過將購物者與直接麵向消費者的品牌以及他們所鍾愛的慈善機構聯係起來，促進並賦權直接麵向消費者運動。” 11月15日，通過與在線慈善信息整合商Givz公司合作，消費者每從DTC Friday消費一單都將獲得5美元，用於向他們選擇的慈善機構募捐。
阿姆斯特朗在今年早些時候宣布成立dtx公司時說，他認為“單向、批發分銷關係”的經濟模式正在轉變，這一切都歸功於社交媒體和支付技術的發展。
阿姆斯特朗對行業發展的樂觀態度與分析師的觀點不謀而合。分析師本周表示，他們認為耐克宣布這一消息後，其他零售商也會相繼效仿。
“這一變化表明，強勢品牌意識到用自己網站（例如NIKE.com）驅動業務是自力更生、擴大利潤、強化品牌的有效渠道，而來自Amazon.com的業務和增量收入利潤較低，對品牌提升幫助較小。”傑富瑞公司分析師Randy Konik表示。
亞馬遜目前還未對此事發表任何評論。
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